Aleksis Ohanian

 

Kreativni slučaj Gospodina Pljušteće Pantalone

 

Kako napraviti uspešan pljusak u društvenim medijima i pokrenuti projekat Greenpeace-a na duhovit način? Primer kako je Gospodin Pljušteće Pantalone kreativaca iz www.Redit.com spasio grbave kitove. Istinita priča osnivača društvene mreže Redit na Ted konferenciji:

.

Dakle, sada, postoji puno web 2.0 konsultanata koji zarađuju puno novca. Ustvari, oni žive od toga. Pokušaću da vam sačuvam svo vreme i sav novac i proći kroz ovo u sledećih 3 minuta, budite strpljivi. Pokrenuo sam web stranicu 2005. godine, sa nekim svojim prijateljima, koja se zove „Reddit.com“. To je ono što biste nazvali sajtom za novosti iz društva.

U osnovi to znači da je demokratska početna stranica najbolja stvar na internetu. Pronađete neki zanimljivi sadržaj, na primer TEDTalk, postavite to na „Redit“ i vaša zajednica ravnopravnih će glasanjem pomeriti vest na gore ako im se sviđa i na dole ako im se ne sviđa. I to stvara početnu stranicu. Uvek se penje, spušta, uvek menja. Oko pola miliona ljudi je poseti svakog dana. Ali nije stvar u „Reditu“. Ovo je ustvari o otkrivanju novih stvari koje se pojavljuju na internetu. U zadnje 4 godine smo videli svakakve ideje, razni trendovi su se stvarali na početnoj stanici

Ali ovo nije ni o samom „Reditu“. Ovo je ustvari priča o grbavim kitovima. Pa, dobro, ovo je ustvari o „Grinpisu“, ekološkoj organizaciji koja je htela da zaustavi japansku vladu i njihovu kampanju o kitovima. Ovi kitovi su bili ubijani. Hteli su da to zaustave. I jedan od načina je to da stave čip za praćenje u jednog od tih kitova. Ali da bi se personalizovao pokret, hteli su da mu daju neko ime.

Pa su u pravoj internet modi sastavli anketu gde su imali gomilu vrlo obrazovanih, promišljenih, kulturnih imena. Verujem da ovo reč za ‘besmrtnost’ na Farsi jeziku. Mislim da ovo znači ‘božanska snaga okeana’ na polinezijskom jeziju. I onda je bilo ovo: „Mister Splashy Pants“ (Gospodin Pljušteće Pantalone)

I ovo je bilo posebno. „Mister Pants“, ili „Splashy“, za prijatelje, je bio veoma popularan na internetu. Ustvari, neko je smislio na „Reditu“, ‘Oh, kakva super stvar, trebalo bi da ovo izglasamo gore.’ I, kako znate, „Redit“ ekipa je odgovorila i svi su se složili. Pa je glasanje počelo i mi smo stali iza toga. I promenili smo logo, na jedan dan, od vanzemaljca u Splashy-ja, da na neki način pomognemo pokretu. Nije prošlo dugo pre nego što su druge stranice kao „Fark“ i „Boing Boing“ i ostatak interneta počeli da govore, ‘Da. Mi volimo Splashy Pants.’

Tako da je na kraju s 5%, s koliko je počela ova ideja, završila na 70% na kraju glasanja. Što je baš impresivno, zar ne ? Pobedili smo! Gospodin „Splashy Pants“ je izabran. Hmm, samo se šalim. Ok. „Grinpis“ i nije baš bio lud za njim, jer su hteli da neko od njihovih bolje promišljenih imena pobedi. Rekli su ‘Ne, ne, samo se šalimo. Daćemo još jednu nedelju glasanja.’

Pa, to nas je malo naljutilo. Pa smo ga promenili u „Fightin’ Splashy“ (Borbeni Splashy). I „Redit“ zajednica, stvarno, i ostatak interneta, je stvarno stao iza ovoga. Počele su da se stvaraju „Facebook“ stranice i „Facebook“ aplikacije. Ideja je bila, ‘Glasajte za svoju savest, glasajte za Gospodina Splashy Pants-a. Ljudi su počeli da stavljaju znakove u stvarnom svetu – o ovom kitu. To je bio završni glas. Kada se sve raščistilo… 78% glasova i da biste shvatili priču, sledeće najpopularnije ime je imalo 3%. Ok?

Ovde se videla dobra lekcija. Internet voli Gospodina Splashy Pantsa-a. Što je očigledno. Ime je odlično. Svi žele da čuju voditelje svojih vesti kako kažu, ‘Mister Splashy Pants. I mislim da je to ono što je ovo pokretalo. Bilo je super to što su sada posledice za „Grinpis“ te da su napravili celu marketinšku kampanju oko toga. Prodaju „Mister Splashy Pants“ majice i značke. Napravili su i e-razglednice koje možete poslati prijateljima. Najbitnije od svega je da su ustvari uspeli da završe svoju misiju. Japanska vlada je odustala od svoje ekspedicije na kitove. Misija obavljena. „Grinpis“ je bio oduševljen. Kitovi su bili srećni. To je citat.

I Redit ekipa je bila srećna što je učestvovala, ali oni nisu bili ljubitelji kitova. Neki od njih sigurno jesu. Ali govorimo o puno ljudi koji su stvarno bili zainteresovani ovom super idejom i neko iz „Grinpisa“ se vratio na sajtu i zahvalio Reditu na učešću. Ali ovo nije bilo zbog altruizma. Ovo je zbog toga da se uradi nešto kul.

I ovako nekako internet radi. To je velika tajna. Jer internet pruža ovakav nivo igranja. Tvoj link je dobar kao njegov link, koji je dobar koliko i moj link. Dokle god imamo pretraživač, svako može da dođe na bilo koju web stranicu bez obzira na svoj budžet. Tako je, dokle god držite mrežu neutralnim mestom.

Najbitnije je da vas danas ništa ne košta da postavite sadržaj onlajn. Postoji toliko dobrih alata za objavljivanje i potrebno je samo par minuta vašeg vremena da stvorite nešto. Pošto je cena ponavljanja toliko mala zašto ne biste probali.

I ako probate, budite originalni. Iskreni. Direktni. Bitna lekcija koju je „Grinpis“ naučio je da je ponekad u redu izgubiti kontrolu. U redu je shvatiti sve manje ozbiljno, iako je pokret vrlo ozbiljan, na kraju možete postići svoj konačni cilj. I to je poslednja poruka koju želim da podelim sa vama — da možete uspeti na internetu. Poruka više neće dolaziti samo s vrha na dole. Ako želite da uspete morate biti u redu s tim da jednostavno izgubite kontrolu.

. . .

Tekst preuzet sa predavanja na TED konferenciji. Originalno video izlaganje možete videti ovde.